LOS PUBLICITARIOS MÁS CREATIVOS DEL MUNDO Y SUS MEJORES CAMPAÑAS

GEOFFREY HANTSON Y KATRIEN BOTTEZ

Directores Creativos Ejecutivos en Duval Guillaume

Estos dos creativos son especialistas en marketing viral. La famosa campaña "Push to Add Drama" de TNT salió de la colaboración entre los dos. En el 2013, entre otros proyectos, lanzaron la campaña viral de James Bond para Coca-Cola 

FUENTE: https://www.youtube.com/watch?v=RDiZOnzajNU

RAY DEL SAVIO Y JERRY HOAK

Directores creativos en Droga5

Estos dos publicitarios son la cara creativa de Droga5, una de las agencias del momento. Entre los muchos proyectos que les han merecido, está Bring Your Challenges, una web para concienciar a la gente de la importancia de prepararse para la jubilación.

FUENTE: https://www.youtube.com/watch?v=KNTmeeBDGLM

ANSELMO RAMOS

Director Creativo Ejecutivo en Ogilvy & Mather Brasil 

Después de trabajar en Lisboa, Madrid y Miami, Anselmo Ramos ha conseguido llevar a Ogilvy&Mather Brasil hasta la cima. Su agencia ha sido nombrada Agencia del Año en Cannes 2013.

Entre las muchas campañas de éxito, la que más ha sonado ha sido "Beauty Sketches" que recibió 114 millones de visitas en un sólo mes. En Cannes, se ha llevado Grand Pix en la categoría Tit Integrated y un León de Oro en Integrated. 

 

FUENTE: https://www.youtube.com/watch?v=bVMI1zGos1M

JOHN MESCALL

Director Creativo ejecutivo en McCann Australia

Este creativo diseñó la campaña Dumb Ways to Die. Pocos anuncios han conseguido la viralidad de esta divertida canción animada. Y todo para advertir a la población de los peligros de acercarse demasiado a las vías del metro.

FUENTE: https://www.youtube.com/watch?v=aJfWZTqmGKg

¿QUÉ DEBE TENER UN CREATIVO PERFECTO?

El director creativo en Tc, explica qué es para él ser un creativo:

"Ser creativo es una actitud, no se puede ser creativo de 8 a 15h. Es una decisión vital porque es muy duro. Desde que decides serlo, te enfrentas cada día a poner tu trabajo sobre la mesa para que compañeros, clientes y consumidores lo juzguen sin contemplaciones. Ser creativo implica tener una tremenda curiosidad, unas ganas enormes de hacer las cosas mejor y diferentes. Es necesario tener hambre de conocimiento, saber un poco de muchas cosas. Un creativo debe de ser flexible para adaptarse a todo tipo de escenarios, ser serio aveces y divertido otras. Y sobre todo debe tener la escuchar, suficiente humildad para saber cambiar de opinión y mejorar"

        FUENTE: www.territoriocreativo.es 

Según lo que nos dice el director de Tc, algunas claves que se pueden tener en cuenta en el momento de ser un copywriter es :

• Talento, curiosidad, hambre y bondad.

• Deben contar cosas distintas, demostrar ganas de hacer las cosas de manera diferente a como se ha hecho hasta hace poco.

• Ver cosas que otros no ven.

EJEMPLOS DE COPY PUBLICITARIO

FUENTE: http://llevenelpendrive.blogspot.com/

¿Cual es el proposito de un copywriter?

PROMOCIONAR NOTICIAS ACERCA DE LA MARCA:

Generalmente se vale de hechos, eventos ocurridos, conocidos y probados, con apoyo periodistico o critica especializada

"Con 9 de premios de la Academia, esta semana TNT presenta..."

"Nueve de cada diez odontólogos nos recomiendan..."

HACER INCAPIÉ EN AFIRMACIONES DE LA MARCA:

Nombra una ventaja racional o emocional que es la promesa principal del producto

"Con 30% más de durabilidad"

"Depilación que dura hasta quince días"

 ACONSEJAR AL LECTOR:

Según el consejo que propone es involucrarse con la marca.

"No pierda más tiempo con ejercicios inútiles"

"Seguridad y respaldo para toda su familia" 

SELECCIONA A LOS PROSPECTOS:

Llama la atención de la audiencia

"¿Dientes sensibles?"

"No se preocupe más por la caída del cabello"

ESTIMULA LA CURIOSIDAD:

Se vale de juego de palabras, preguntas indirectas, misterios.

"Viaje a Francia en un bocado"

"Hemos encontrado la pareja perfecta"

ESTABLECE UN TONO O DETERMINA UNA EMOCIÓN:

No hay referencia directa al producto pero si a la emoción que produce.

"¡Nada se compara a ver a tus hijos crecer!"

"El mejor verano de tu vida está por comenzar"

IDENTIFICA A LA MARCA:

Es directo. Usa el nombre o logo de la marca, acompañado o no de slogan.

"Coca Cola, destapa la felicidad"

"L'OREAL, porque tú lo vales" 

ABC de un Copy creativo

¿Como ser un mejor copywriter? ¿Que tácticas usar con los lectores? ¿Como cautivar a los lectores? 

Pues a continuación encontraremos un articulo que nos ayudara a responder estas inquietudes para ser un buen copywriter. 

El mayo desafio de un copy creativo es ¿Cómo lograr que las palabras adecuadas comiencen a aflorar en el papel? Aunque no hay ninguna "fórmula mágica" para responder esta pregunta, sí hay algunos trucos para facilitar la escritura creativa.

A: Action (acción) 

Impulsa al lector a la acción

B: Brevity (brevedad)

Evita palabras innecesarias

C: Content (contenido)

Proporciona al lector contenido de calidad para ganarte su confianza. 

D: Drafts (borradores) 

No te quedes con tus primeros borradores. Editarlos una y otra vez para mejorarlos.

E: Email (Correo electrónico)

Utiliza el email para permanecer en contacto con tus clientes.

F: Free (Gratis)

Utiliza la gratuidad para atraer a potenciales clientes.

G: Grammar (Gramática)

Sé cuidadoso con tu gramática. Los errores gramaticales no harán sino alejar a posibles clientes.

H: Headlines (Títulos) 

El título de tu trabajo tiene que llamar la atención del cliente. 

I: Interest (Interés) 

Despierta el interés del cliente, pero no utilices para ello falsas promesas.

J: Jobs (Trabajos)

Para conseguir trabajos como copy, tendrás que recurrir constantemente a la autopromoción.

L: Links (Enlaces) 

Procura conseguir el mayor número de enlaces a tus páginas web.

M: Money (Dinero)

No te olvides de sacar rentabilidad económica a tu trabajo.

N: Notebook (Cuaderno)

Lleva siempre un cuaderno contigo para anotar posibles ideas.

O: Openings (Comienzos)

Recuerda que el comienzo de tu trabajo es casi tan importante como su titular para traer la atención del lector.

P:  Punctuation (Puntuación) 

Los errores de puntación, al igual que los de gramática, no sólo dañan tu credibilidad, sino pueden alterar por completo el significado de lo que has escrito.

Q: Questions (Preguntas)

Trata de responder a las preguntas de tus lectores para conectar con ellos.

R: RSS 

Recurre a los servicios RSS para permanecer en permanente contacto con tus lectores.

S: Scarcity (Escasez) 

Si tus trabajos están disponibles únicamente durante un periodo limitado de tiempo, tendrás más facilidad para venderlos.

T: Testimonials (Testimonios)

Utiliza testimonios de otras personas para reforzar la credibilidad de tu trabajo.

U: Urgency (Urgencia)

Apremiando a tus clientes, les forzarás a tomar una decisión, que de lo contrario podría prolongarse semanas y meses.

V: Voice (Voz) 

Lo que hace única tu escritura es tu voz. Procura que ésta sea amable pero autoritaria para conectar con tus lectores.

W: Writing (Escritura)

No pierdas demasiado el tiempo en leer, hablar y pensar sobre la escritura. Ponte manos a la obra y simplemente escribe.

X: XXX

Si no encuentras palabras adecuadas en el texto que estás escribiendo, no rompas el flujo creativo en busca de una solución. Escribe XXX donde creas necesario y después completa los huecos. 

Y: You (Tú)

Habla de tú a tú con tus lectores.

Z: Zing (Silbido)

Dale musicalidad a tus palabras. 

FUENTE: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/el-abc-de-un-copy-creativo/

Empresas que requieren de la experiencia de un copy creativo

Un copy creativo puede desempeñarse en distintos campos como:

- Agencias de publicidad, relaciones publicas y mercadotecnia o marketing.

- Radio y televisión.

- Editoriales (Revistas o periódicos)

-Páginas web.

-Gobierno o partidos políticos.

-Compañías que se dediquen a la venta de productos y/o servicios.

¿Que hace un copy creativo?

Un copywriter es un redactor publicitario que conceptualiza, escribe, indaga, curiosea, tiene ingenio, iniciativa, intelecto, intuición, sabe aplicar las cuestiones teóricas a las practicas y sabe trabajar en equipo.

Su misión consiste en redactar los conceptos para campañas publicitarias, suelen hacer un trabajo conjunto con el director de arte para desarrollar las ideas. También son responsables del contenido de los banner, sitios web, entre otros; son guionistas publicitarios para anuncios de televisión, cuñas radiales y otros medios de comunicación.

La labor del copy creativo se divide en dos: Poner en orden las ideas del departamento de publicidad y hacer la parte escrita de los trabajos como eslóganes, guiones, etc.